Post by account_dsabled on Jan 26, 2024 20:17:02 GMT -8
作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠这一不太可能发生的事件),并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 是值得测试的,还是不值得测试的? 优化和实验之间存在微妙的界限。测试某件事是一种好奇心的练习,而优化某件事是一种确定性的行为。 如果我们在执行某项活动之前知道该活动的结果,那么我们就处于优化领域。例如,如果您发现了大量孤立页面,那么内部链接到这些页面的行为很可能会产生积极的结果。我们可以认为这种情况“未经检验”(是的,我知道这实际上是一个词)。 但是,正如我们将在这里讨论的,SEO 包括大量的活动,我们的工作结果要么是不确定的,要么是难以预测的。想想您上次经历站点迁移是什么时候。您确定新网站的性能会比原来的网站更好吗?这可能是我们认为“值得测试”的场景。 简而言之,可测试的活动是指在用数据衡量结果之前我们不知道结局的活动。
衡量我们的 SEO 测试 进行 SEO 实验的分步测量过程和技术不属于本文 目标电话号码或电话营销数据 的讨论范围,因此,如果您正在阅读本文并问自己,“我到底如何从头到尾运行 SEO 实验?”,请参阅此处有几个资源链接可以帮助您了解设置和衡量 SEO 实验的具体细节: 如何开始运行 SEO 测试 您的前三项 SEO 测试 对于下面的每个实验,我将假设采用基于时间的测量技术。尽管这里的一些想法可以使用 A/B 分割测试技术进行测试,但并非所有想法都可以。 对基于时间的技术感到好奇吗?我在本指南中详细介绍了它们。 关于统计显着性的一句话 最后要记住的一点。统计显着性,即当您的结果可以自信地归因于您的测试标准时,是一个性感的概念,但 SEO 测试的一个发人深省的现实是,统计显着性只能通过严格先进的对比测试来实现。 基于时间的 SEO 实验为我们提供了方向性的学习,而不是绝对的结论。以这种方式进行实验的优点包括能够更快地做出反应、占用更少的资源,以及在几乎所有搜索环境中进行实验的灵活性,这是分割测试无法做到的。 这是一种可视化非重要测试如何保持价值的方法。在光谱的左端,有一些冒险的实验:低信心、低投资计划,提供的见解不太可靠。再往右,我们可以开始根据更高的置信区间和更高的资源投资对实验进行分类。在中间的某个地方,有大量的 SEO 测试可以提供定向见解,即使我们的定向见解不能得到科学确定性的保证。 插图条形图显示投资信心的增强。 考虑到这一点,我列出了五个不显眼的 SEO 测试,这些测试看起来“没有测试价值”,但实际上是伪装成优化的 SEO 测试。 变相测试1:URL 切换 显示更改示例的两个手写 URL。 URL 切换测试与 SEO 标题测试非常相似。
URL 切换测试背后的想法很简单:就像页面标题一样,我们知道 URL 是权重很大的排名因素,因此,如果我们发现有些 URL 看起来优化不足或与我们的目标术语和搜索意图不一致,那么我们可以构建用于测试新 URL 并重定向原始 URL 的假设。 你们中的一些人现在可能会默默地烧断导火线,这是有充分理由的。URL 切换测试可能非常危险。如果您的原始 URL 已经生成了大量链接(内部或外部),我会在运行 URL 切换测试之前格外小心。 您现在可能已经知道,重定向可能会适得其反,如果您的测试失败,则无法像回滚标题测试那样轻松地回滚到原始 URL 变体。 但如果您在低风险场景中运行 URL 切换测试,这不应该让您感到害怕。我见过许多成功的 URL 切换测试,其中目标 URL 要么是新启动的,指向它的链接太少,要么是 URL 效率低下,值得冒险进行实验。 如何运行 URL 切换测试 检查 URL 当前的流量级别。更高的流量水平=更高的风险。 检查 URL 的内部和外部链接。内部链接可以更新,但外部链接在您通过 302/301 传递时仍然会失去强度。 如果风险在您的承受范围内,请澄清您的新假设和 URL 测试变体。 示例假设:将 URL 字符串从部分匹配字符串更改为完全匹配字符串将使我们的页面与目标关键字更紧密地对齐,并提高目标关键字的排名和点击量。
衡量我们的 SEO 测试 进行 SEO 实验的分步测量过程和技术不属于本文 目标电话号码或电话营销数据 的讨论范围,因此,如果您正在阅读本文并问自己,“我到底如何从头到尾运行 SEO 实验?”,请参阅此处有几个资源链接可以帮助您了解设置和衡量 SEO 实验的具体细节: 如何开始运行 SEO 测试 您的前三项 SEO 测试 对于下面的每个实验,我将假设采用基于时间的测量技术。尽管这里的一些想法可以使用 A/B 分割测试技术进行测试,但并非所有想法都可以。 对基于时间的技术感到好奇吗?我在本指南中详细介绍了它们。 关于统计显着性的一句话 最后要记住的一点。统计显着性,即当您的结果可以自信地归因于您的测试标准时,是一个性感的概念,但 SEO 测试的一个发人深省的现实是,统计显着性只能通过严格先进的对比测试来实现。 基于时间的 SEO 实验为我们提供了方向性的学习,而不是绝对的结论。以这种方式进行实验的优点包括能够更快地做出反应、占用更少的资源,以及在几乎所有搜索环境中进行实验的灵活性,这是分割测试无法做到的。 这是一种可视化非重要测试如何保持价值的方法。在光谱的左端,有一些冒险的实验:低信心、低投资计划,提供的见解不太可靠。再往右,我们可以开始根据更高的置信区间和更高的资源投资对实验进行分类。在中间的某个地方,有大量的 SEO 测试可以提供定向见解,即使我们的定向见解不能得到科学确定性的保证。 插图条形图显示投资信心的增强。 考虑到这一点,我列出了五个不显眼的 SEO 测试,这些测试看起来“没有测试价值”,但实际上是伪装成优化的 SEO 测试。 变相测试1:URL 切换 显示更改示例的两个手写 URL。 URL 切换测试与 SEO 标题测试非常相似。
URL 切换测试背后的想法很简单:就像页面标题一样,我们知道 URL 是权重很大的排名因素,因此,如果我们发现有些 URL 看起来优化不足或与我们的目标术语和搜索意图不一致,那么我们可以构建用于测试新 URL 并重定向原始 URL 的假设。 你们中的一些人现在可能会默默地烧断导火线,这是有充分理由的。URL 切换测试可能非常危险。如果您的原始 URL 已经生成了大量链接(内部或外部),我会在运行 URL 切换测试之前格外小心。 您现在可能已经知道,重定向可能会适得其反,如果您的测试失败,则无法像回滚标题测试那样轻松地回滚到原始 URL 变体。 但如果您在低风险场景中运行 URL 切换测试,这不应该让您感到害怕。我见过许多成功的 URL 切换测试,其中目标 URL 要么是新启动的,指向它的链接太少,要么是 URL 效率低下,值得冒险进行实验。 如何运行 URL 切换测试 检查 URL 当前的流量级别。更高的流量水平=更高的风险。 检查 URL 的内部和外部链接。内部链接可以更新,但外部链接在您通过 302/301 传递时仍然会失去强度。 如果风险在您的承受范围内,请澄清您的新假设和 URL 测试变体。 示例假设:将 URL 字符串从部分匹配字符串更改为完全匹配字符串将使我们的页面与目标关键字更紧密地对齐,并提高目标关键字的排名和点击量。